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Salud Colombia

El primer año de la pandemia (2020), el sector salud prácticamente duplico el número de seguidores en sus páginas en las redes sociales, incorporando 3 millones mas a los 3.4 millones que ya existían. Con un claro protagonista, el Ministerio de Salud, que por ejemplo paso de tener casi 118 miles seguidores en Facebook a mas de 1.8 millones.

Aunque la salud y bienestar es uno de los temas que más búsquedas tiene en los buscadores (es el cuarto tema de búsqueda en Internet (después de noticia y actualidad, entretenimiento y redes sociales y comunicación), solo poca mas del 10% de la población colombiana sigue alguna pagina de organizaciones dedicadas a la salud. 

De todos los seguidores de Facebook en Colombia, solo el 16% siguen estas páginas.

En Instagram, apenas el 7%.

En X (antes Twitter), casi un tercio de los usuarios siguen alguna página de salud oficial, dato condicionado precisamente por la fuerte presencia en esta red del Ministerio de Salud y las secretarías de salud distritales, especialmente la de Bogotá.

En YouTube, aunque hay un número de visitas a los videos que podría parecer interesante (más de 280 millones de visitas a los videos), apenas se llega al millón de suscriptores entre todos los canales. Esto refuerza la idea de la poca comunidad y fidelización que se crea en YouTube.

Uno de los influencers más conocido en Colombia para temas de salud, el dr. Jaramillo, tiene tantos seguidores en Instagram (2.1M) como todo el sector salud de Colombia (2.8M)

Salud Colombia

El análisis de datos del sector salud proporciona información sobre los seguidores de las cinco principales redes sociales (Facbook, Instagram, X, TikTok y YouTube) tanto del ultimo periodo monitorizado (31 agosto 2024) como del histórico hasta el año 2017.

Las diferentes organizaciones que intervienen en el mercado colombiano se agrupan en 7 categorías (IS privadas, IPS públicas, Instituciones educativas, organizaciones publicas de salud, organizaciones profesionales y droguerías).

#
Entidad
Grupo
Seguidores
1
Ministerio de Salud
Org. admin
557,105
2
Farmatodo
Farmacias
245,066
3
OPS/OMS
Org. admin
310,447
4
Famisanar
EPS y Seguros
253,085
5
Clofan
IPS privadas
216,955
6
Coosalud
EPS y Seguros
208,766
7
Droguerías Colsubsidio
Farmacias
189,757
8
Secretaria Distrital Salud de Bogotá
Org. admin
187,972
9
Clínica Medellín
IPS privadas
182,748
10
La rebaja
Farmacias
178,569

La pandemia cambió fuertemente la manera en que usamos los entornos digitales. En el sector salud si comparamos el ultimo dato antes de la pandemia (diciembre 2019), con un periodo intermedio (junio 2021) y la fecha actual (agosto2024), vemos el invreible cremiento que han tenido las redes sociales:

El ranking actual de las 5 primeras organizaciones por seguidores es:

Top 5 Facebook

Clínicas Privadas

#
Entidad
Seguidores
1
Clofan Medellín
216,955
2
Clínica Medellín
182,748
3
F. Valle del Lili Cali
157,514
4
EMI
124,619
5
Clínica de la Mujer Bogotá
76,196

Top 5 Instagram

Clínicas Privadas

#
Entidad
Seguidores
1
Reprotec (Bogotá)
52,078
2
F. Valle del Lili (Cali)
50,880
3
Hospital Pablo Tobón Uribe ( Medellín)
49,748
4
Centro Médico Imbanaco (Cali)
39,694
5
Fundación Santa Fe (Bogotá)
32,162

Top 5 Youtube

Clínicas Privadas

#
Entidad
Seguidores
1
Fundación Univ. Vicente de Paul
283,000
2
Clínica el Campestre
211,000
3
Clínica Medellín
127,000
4
F. Valle del Lili
121,000
5
Clofan
80,500

Top 5 Twitter

Clínicas Privadas

#
Entidad
Seguidores
1
Fundación Cardio Infantil
19,730
2
Fundación Santa Fe
17,774
3
Hospital Pablo Tobón Uribe
16,496
4
Clínica Medellín
12,416
5
Clínica Santa María
12,143

Top 5 Tiktok

Clínicas Privadas

#
Entidad
Seguidores
1
Clínica Carriazo
142,679
2
Clínica Medellín
12,638
3
Bogotá Laser
6,230
4
Fundación Cardio Infantil
5,822
5
Clínica del Prado
5,222